브랜드
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콜라전쟁, 편향된 해석 유도하라카테고리 없음 2020. 6. 10. 19:08
펩시콜라의 마케팅부 책임자 존 스컬리(John Sculley)는 1975년 펩시의 이미지를 제고하기 위한 방안으로 ‘펩시 챌린지’란 블라인드 테스트를 했다. 도심 한복판에서 행인의 눈을 가리게 한 뒤 코카콜라 한 잔과 펩시콜라 한 잔을 마시게 하고 선호도를 조사했다. 중요한 건 로고와 네임을 가렸다는 점이다. 자기가 마시는 콜라가 어떤 브랜드인지 모르게 하고 마시게 한 것이다. 이제 사람들에게 ‘어느 콜라가 더 맛있는지’ 물어보았는데, 흥미롭게도 사람들은 더 맛있는 콜라로 펩시콜라를 선택했다. 의외의 결과였다. 2018년 한국이다. 크리에이터 와이키키 스튜디오는 49명의 리뷰어들을 대상으로 같은 블라인드 테스트를 진행했다. 우선 사람들에게 코카콜라와 펩시콜라 중 어떤 콜라를 더 선호하는지 물어보았다. 역..
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YTN생생경제 위디딧 출연카테고리 없음 2019. 12. 15. 19:53
안녕하세요. 성공을 디자인하는 위디딧의 명재영입니다. 이번 2019년 12월 10일, 'YTN 라디오 생생경제'에서 생방으로 브랜드 경험과 소비문화 트렌드에 대해 방송을 했습니다. 그 현장 영상을 대공개! 합니다! https://youtu.be/84OA4YKVrsg 제 인생 첫 생방송 경험이었습니다. 영상으로 보니 긴장한 모습이 역력하네요. 강의도 많이 했는데, 확실히 방송국 생방은 다른 것 같습니다. 그래도 PD님께서 잘 진행해 도와주셔서 무사히 마무리할 수 있었던 것 같습니다. 이제 한번 해봤으니 다음부터는 더 잘할 수 있을 것 같습니다. ^^ 생방송 녹화 준비를 위해 1달 정도 준비를 많이 했습니다. 2019년 10월 말부터 그동안 쓴 칼럼들도 한번 정리하고 새로 나온 논문도 수 없이 읽고 분석해봤..
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저기요, 명품두 게임할 줄 알거등요?!카테고리 없음 2019. 11. 11. 22:41
샤넬, 구찌, 루이비통 등 글로벌 명품 회사들이 주력 소비층으로 2~30대를 집중 공략하고 있습니다. 기존에 가져왔던 ‘고급’ 이미지를 생각해 보면 상당한 변화인데요, 그 전략 또한 재미있습니다. 바로 '게임'을 통해서 친밀한 브랜드 경험(Brand eXperience)을 제공한다는 것이죠. 과연 이 럭셔리 브랜드들은 내부적으로 어떤 변화가 일어나고 있으며, 그 변화의 이유는 무엇일까요? "명품+게임" 본 칼럼이 새로운 소비층으로 부상한 밀레니얼을 이해하고 BX전략을 세우는 데 도움이 되기를 바랍니다. 아울러 급변하는 럭셔리 시장에서 혁신적인 브랜드 경험 디자인을 통한 가치 창출을 할 수 있기를 기원합니다. 샤넬이 뭐?! 샤넬(Chanel)은 1910년, 코코 샤넬이 설립한 프랑스의 하이엔드급 명품 패션..