바쁜 일상 속에서 식사는 단순한 끼니 때우기로 전락하기 쉽습니다. 모아(mo:a)는 개인의 취향 진단을 시작으로 브런치나 티타임, 디너 같은 일상의 순간을 선택하고, 이에 어울리는 레시피 튜토리얼과 테이블웨어, 음악 플레이리스트를 함께 큐레이션하여 평범한 식사 시간을 감각적인 미식 경험으로 전환하는 가치를 제안합니다.작품 해설산업군: 미식 라이프스타일·테이블웨어 큐레이션 플랫폼/커머스바쁜 일상 속에서 식사는 단순한 끼니 때우기로 전락하기 쉽습니다. 모아(mo:a)는 개인의 취향 진단을 시작으로 브런치나 티타임, 디너 같은 일상의 순간을 선택하고, 이에 어울리는 레시피 튜토리얼과 테이블웨어, 음악 플레이리스트를 함께 큐레이션하여 평범한 식사 시간을 감각적인 미식 경험으로 전환하는 가치를 제안합니다.노란색이..

포트폴리오 2026. 10. 1. 14:27

노웨어(KNOWHERE)는 개인의 고유한 패션 취향과 스타일링을 단순한 소비에 머무르게 하지 않고, 취향 태그를 매개로 유대감을 형성하는 커뮤니티 기반의 컨템포러리 패션 브랜드입니다. '어디에도 없지만 어디에나 존재하는' 나만의 스타일을 공유하며 같은 결의 사람들과 연결되는 소속감을 선사합니다.작품 해설산업군: 컨템포러리 패션·커뮤니티 커머스노웨어(KNOWHERE)는 개인의 고유한 패션 취향과 스타일링을 단순한 소비에 머무르게 하지 않고, 취향 태그를 매개로 유대감을 형성하는 커뮤니티 기반의 컨템포러리 패션 브랜드입니다. '어디에도 없지만 어디에나 존재하는' 나만의 스타일을 공유하며 같은 결의 사람들과 연결되는 소속감을 선사합니다.픽셀 구조를 띤 독창적인 워드마크와 사선 및 점 그래픽은 파편화된 개개인의..

포트폴리오 2026. 10. 1. 14:24

녹녹(NOK-NOK)은 자칫 올드하게 느껴질 수 있는 전통 약과를 성취와 보상의 유쾌한 의식으로 재해석한 브랜드입니다. 목표를 향해 달리는 현대인에게 가치 확인과 크림 배합, 조형 완성의 3단계 디저트 조립 경험을 선사하고, 승진 기원 카드와 QR 보상 시스템을 연계하여 달콤한 미각적 즐거움과 성취의 효능감을 동시에 제공합니다.작품 해설산업군: 전통 디저트·약과 F&B녹녹(NOK-NOK)은 자칫 올드하게 느껴질 수 있는 전통 약과를 성취와 보상의 유쾌한 의식으로 재해석한 브랜드입니다. 목표를 향해 달리는 현대인에게 가치 확인과 크림 배합, 조형 완성의 3단계 디저트 조립 경험을 선사하고, 승진 기원 카드와 QR 보상 시스템을 연계하여 달콤한 미각적 즐거움과 성취의 효능감을 동시에 제공합니다.전통 복주머니..

포트폴리오 2026. 10. 1. 14:20

베소(BESO)는 외출 중 립 메이크업을 자주 수정해야 하지만 휴대 과정에서 제품을 분실하기 쉽다는 일상의 불편에서 출발합니다. 사용자가 현장에서 자신만의 컬러와 체인, 참(Charm)을 직접 선택하고 조립하는 커스터마이징 경험을 통해 화장품을 단순 소모품이 아닌 매일 몸에 지니는 패션 오브제로 확장합니다.작품 해설산업군: 맞춤형 립 메이크업·뷰티 서비스베소(BESO)는 외출 중 립 메이크업을 자주 수정해야 하지만 휴대 과정에서 제품을 분실하기 쉽다는 일상의 불편에서 출발합니다. 사용자가 현장에서 자신만의 컬러와 체인, 참(Charm)을 직접 선택하고 조립하는 커스터마이징 경험을 통해 화장품을 단순 소모품이 아닌 매일 몸에 지니는 패션 오브제로 확장합니다.유기적인 곡선미를 지닌 워드마크와 유려한 물방울 ..

포트폴리오 2026. 10. 1. 14:13

색은 예쁘게 꾸미는 장식이 아니라 브랜드의 기분을 가장 먼저 전하는 언어입니다. 위글위글은 비비드 컬러를 어떻게 오감의 경험으로 키웠을까요?저는 이런 명도와 채도가 높은 컬러는 보고만 있어도 업되는 기분입니다. 일상에서 우리가 사용하는 제품들에 이러한 유쾌한 디자인을 적용한 브랜드가 있습니다.뻔한 일상에서 펀한 제품으로 사람들이 행복을 느끼게 하는 제품이 되길 바라는 마음으로 시작된 브랜드, 위글위글입니다.이러한 브랜드의 방향성은 위글위글의 이름에서도 느껴집니다. 위글이라는 단어는 ‘신날 때 몸을 움직이는’, ‘실룩실룩 춤을 춘다’는 뜻을 가진 단어입니다. 위글위글의 펀하고 위트 있는 브랜드의 이미지와 잘 어울리는 뜻인 것 같습니다. 그렇다면 왜 위글이 아니라 위글위글일까요? 우리는 두근두근, 실룩실룩,..

칼럼 2026. 10. 1. 12:21

알터(ALTR)는 '변화하다(Alter)'라는 의미를 바탕으로, 얼굴형이라는 기존의 정형화된 틀에 갇히지 않고 자신이 표현하고 싶은 페르소나와 착용 상황에 따라 안경을 탐색하도록 이끄는 아이웨어 큐레이션 브랜드입니다. 자기표현과 확신을 핵심 가치로 삼아 고객이 능동적으로 스타일을 선택하는 경험을 지원합니다.작품 해설산업군: 아이웨어 큐레이션·패션 커머스알터(ALTR)는 '변화하다(Alter)'라는 의미를 바탕으로, 얼굴형이라는 기존의 정형화된 틀에 갇히지 않고 자신이 표현하고 싶은 페르소나와 착용 상황에 따라 안경을 탐색하도록 이끄는 아이웨어 큐레이션 브랜드입니다. 자기표현과 확신을 핵심 가치로 삼아 고객이 능동적으로 스타일을 선택하는 경험을 지원합니다.절제된 블랙과 화이트 바탕 위에 배치된 교차 궤도 ..

포트폴리오 2026. 10. 1. 03:47

선택지가 많아질수록 사람은 더 많이 비교하기보다 믿을 만한 누군가의 선택을 따라갑니다. 두바이 초콜릿·또간집·29cm 사례에서 ‘디토 소비’의 마음을 읽어봅니다.2024 가장 핫한 소비 트렌드, 디토(Ditto)소비여러분은 요즘 어떠한 경로로 물건을 접하고 구매하고 계시나요?트렌드 코리아가 지난 11월에 2024년 트렌드 키워드 10가지를 공개했습니다. 그중 하나가 바로 ‘디토 소비’ 입니다. 요즘 가장 핫한 걸그룹 ‘뉴진스’의 히트곡 중에도 ‘디토’라는 노래가 있어 많은 분들에게 친숙한 단어입니다.디토 소비, 정의가 무엇일까요?‘나도’ ‘동감’을 의미하는 뜻으로 디토 소비는 ‘나도 따라 소비한다’라는 것을 의미합니다.즉 나의 가치관과 취향에 적합한 대상을 찾고 복잡한 의사 결정 과정을 모두 생략한 채 ..

칼럼 2026. 9. 30. 18:58

누데이크의 디저트는 입보다 눈과 귀에서 먼저 시작됩니다. 먹는 제품을 감상하고 기억하는 브랜드 경험으로 바꾼 방식을 읽어봅니다.여러분은 브랜딩이 무엇이라고 생각하시나요?로고디자인? 브랜드의 비주얼을 만드는 것?이제는 디자인을 넘어서 더 넓은 영역에서 브랜딩이라는 단어가 쓰이고 있다는 생각을 해보신 적 있나요?브랜딩은 남들과 구분짓는 그 브랜드만의 무언가를 만드는 것입니다. 강점과 차별점을 찾고, 그 브랜드만의 스타일을 만들고, 그것을 사람들에게 알리는 모든 과정이 브랜딩이라고 불리는 것 같습니다.그 과정을통해 그 브랜드만을 찾는 총체적 경험을 만드는 것이죠.출처 - 논문[메타포 개념을 적용한 나이키 플래그십 스토어 디자인] 최호진 2022, BXD 수업 내용을 참고하여 정리한 이미지 입니다bxd 명재영 ..

칼럼 2026. 9. 29. 11:35

같은 시장에서 누군가는 사라지고 올리브영은 생활의 기본값이 됐습니다. 이 차이는 상품의 수보다 어떤 고객 경험에서 벌어졌을까요?여러분은 화장품을 구매할 때 어떤 유통 채널을 이용하시나요? 백화점, 홈쇼핑, H&B 스토어 등 다양한 채널이 떠오르실 텐데요. 코로나 팬데믹 이후 소비 양상이 크게 변하면서 많은 유통 채널들이 저조한 실적을 기록하고 있는 가운데, 홀로 눈부신 성장을 보여주는 채널이 있습니다. 바로 H&B 스토어입니다. 다양한 브랜드를 한 자리에서 비교할 수 있다는 장점 덕분에 H&B 스토어는 꾸준한 성장세를 이어가고 있는데요.하지만 모든 H&B 스토어가 성장한 것은 아닙니다. 거리에서 쉽게 찾을 수 있었던 올리브영, 랄라블라, 롭스 등 다양한 H&B 스토어 중 이제는 올리브영과 시코르만이 남아..

칼럼 2026. 9. 28. 17:12

잘 만든 브랜드 콘텐츠는 제품을 앞세우지 않아도 사람들이 먼저 찾습니다. 브랜드가 자신을 덜 말할수록 더 궁금해지는 이유를 읽어봅니다.브랜디드 콘텐츠 정의bxd class에 의하면 브랜디드 콘텐츠는 소비자에게 공감, 즐거움을 제공하는 것을 목적으로 브랜드 가치나 메시지를 간접적으로 녹여서 만든 문화 콘텐츠를 의미합니다. 논문을 통해 확인할 수 있었던 부분은 콘텐츠가 얼마나 상업적이냐, 공익적이냐가 중요한 것이 아니며, 소비자 스스로 주변에 공유하고 싶어질 정도로 재미있고 즐거운 경험이여야하며, 콘텐츠로 눈길 끌 수 있어야 합니다.쉽게 말하면 브랜드화된, 브랜드를 담은 콘텐츠이고, 디지털 환경이 발달하면서 대두된 일종의 브랜드 광고 중 하나로 볼 수 있습니다.일방적으로 기업이 광고를 전달하던 과거 매스 미..

칼럼 2026. 9. 27. 10:49

사랑받는 캐릭터는 제품 밖에서도 브랜드를 계속 만나게 합니다. 노티드의 슈가베어는 어디까지 확장해야 힘을 잃지 않을까요?여러분은 노티드를 어디에서 가장 먼저 접하셨나요? 저는 노티드의 캐릭터 스마일리가 그려진 맥주를 통해 노티드를 처음 알게 되었던 기억이 납니다. 노티드는 도넛 브랜드를 넘어 라이프스타일 브랜드로 자리 잡고 있습니다. 다양한 브랜드와 협업하며 인형, 문구류, 생활용품 등 여러 굿즈를 제작해 고객들에게 행복한 감성을 전달하고 있죠. 이를 통해 소비자와의 애착관계를 형성하고 있습니다. 왜 노티드는 이렇게 다양한 브랜드와 콜라보하며 여러 제품을 만들어낼까요? 노티드의 콜라보레이션 전략을 분석하고, 성공적인 사례와 한계점을 살펴보겠습니다.노티드는 ‘도넛 브랜드’가 아닌 ‘라이프스타일’브랜드?노티..

칼럼 2026. 9. 26. 16:26

퓌와 이니스프리 모두 로고와 컬러, 컨셉을 파격적으로 바꿨지만 고객의 반응은 서로 달랐습니다. 퓌 언급량이 16,188.24% 늘어난 반면 이니스프리는 매출 8.7%와 영업이익 68.2%가 줄어들었는데, 두 지표를 나란히 놓으면 두 브랜드의 전략에서 어떤 차이가 눈에 띌까요? 두 리브랜딩 과정을 비교하며 고객 반응을 가른 세 가지 조건을 들여다봅니다.퓌와 이니스프리, 무엇이 달라졌을까?여러분의 최애 브랜드는 무엇인가요?지금까지 많은 브랜드들을 접해오면서 특정 브랜드가 유난히 끌리거나 애정이 생기는 경우가 많을 거로 생각하는데요. bxd에서 강조하듯 브랜드가 추구하는 컨셉이나 가치관이 나와 ‘비슷하다.’. 혹은 ‘동일하다’라고 생각되어 나도 모르게 그 브랜드의 팬이 되었을 것입니다.하지만, 어느 순간부터 ..

칼럼 2026. 9. 25. 09:03

BX는 로고를 잘 만드는 일이 아니라, 고객이 브랜드를 느끼는 모든 순간을 설계하는 일입니다. 슈미트의 경험 마케팅으로 그 구조를 쉽게 풀어봅니다.수학, 물리학 그리고 역사와 같은 지식은 차곡차곡 쌓이는 지식인 반면, 브랜드 지식은 좀처럼 쌓이지 않는다. 이는 브랜드가 소비자의 무의식 어딘가에 눈에 보이지 않게 저장 되어있는 것이고, 계속 비즈니스 환경과 트렌드가 바뀌어 그 지식이 계속 새로워지기 때문이다. 따라서 브랜드 지식은 단순히 개념 용어를 많이 아는 것만으로 전략적인 사고가 불가능하다. 가장 현명한 브랜드 전략을 세우는 길은 우선 최신 브랜드의 개념을 이해하고 많은 사례를 아는 것이다. 따라서 이번 글에서는 브랜드의 최신 개념인 '브랜드경험'의 개념을 사례를 통해 자세히 살펴보자. (*일반적으로..

칼럼 2026. 9. 24. 15:40

기억은 향기를 타고 어쩌다 맡게 된 향에 의해 잊고 있던 특정 기억을 문득 떠올리게 된 경험, 있으신가요? 퀘퀘한 먼지 냄새 속에서 어릴 적 자주 가던 할머니댁의 포근함을 느끼거나, 습기 가득한 공기 내음에서 밤을 새고 맞이하던 이른 새벽의 장면을 발견하는 것 처럼요. 이처럼 후각적 자극을 트리거 삼아 어떤 장면을 생생하게 떠올리게 되는 현상을 ‘프루스트 효과(Proust Effect)’라고도 합니다. 마르셀 프루스트의 소설 에서 작품 속 주인공이 홍차에 마들렌을 적셔 먹는 순간, 의도치 않게 어린 시절의 장소와 감정, 사람들에 대한 기억을 연쇄적으로 떠올리게 되는 내용에서 유래한 명칭이죠. 뇌과학적으로도 입증된 이러한 현상은, 냄새 정보가 뇌에서 처리될 때 기억과 감정을 담당하는 해마와 편도체가 포함..

칼럼 2026. 9. 23. 10:17

디지털 피로의 시대, 브랜드가 나아갈 방향성은?우리는 모든 것이 디지털화된 시대에 살고 있습니다. 하루에도 수없이 쏟아지는 광고성 메시지는 소비자들에게 피로감을 주고, 종종 거부감을 불러일으키곤 합니다.그래서일까요? 사람들은 유튜브 광고를 피하기 위해 매달 돈을 지불하며 유료 서비스를 선택하고 있습니다.
이런 변화는 이제 소비자들이 지속적으로 노출되는 마케팅에서 벗어나, 브랜드와 능동적으로 소통할 새로운 방식을 원하고 있다는 신호일지도 모릅니다.오감을 깨우는 '물성 매력'의 시대급격한 기술 변화 속에서 소비자들은 이제 새로운 브랜드나 제품에 대해 깊이 고민하거나 알아볼 여유가 없습니다.대신, 감각적 경험과 정서적 교감을 통해 제품의 가치를 즉각적으로 느끼기를 원하는 것이죠. 이때 중요한 것이 바로 물..

칼럼 2026. 8. 27. 09:58

최신 아이폰을 사용하면서 책상 위에는 빈티지 필름 카메라를 올려 두고 있진 않으신가요? 아니면 카페에서 고급 디저트를 즐기다가 저녁엔 배달 떡볶이를 시켜 먹은 적은요? 만약 고개를 끄덕이셨다면 당신도 ‘옴니보어 소비자’ 일지 모릅니다!‘옴니보어(Omnivore)’는 원래 생물학에서 ‘잡식성’을 뜻하는 단어지만, 최근엔 다양한 취향과 관심사를 가진 소비자를 표현하는데 자주 사용되고 있어요. 말 그대로 한 가지에 얽매이지 않고 폭넓은 경험과 선택을 즐기는 사람들을 뜻하죠. 트렌드 코리아 2025에 따르면 소비자들의 옴니보어 성향이 점점 더 뚜렷해지고 있다고 해요. 이는 소비자가 더 이상 정형화된 틀에 머무르지 않는다는 걸 의미한다 생각해요.요즘은 나이, 성별, 소득 같은 전통적인 기준으로 소비를 구분하기 어..

칼럼 2026. 8. 27. 05:43

현대 사회에서 기술은 단순한 도구를 넘어, 우리의 감정과 심리적 안정감을 고려하는 방향으로 발전하고 있습니다. 그 중에서도 '페이스테크'와 '무해력'이라는 두 가지 트렌드는 사람들의 일상에 깊숙이 스며들어 있는데요. 소비를 할때 고려하는 필수 요소로 자리 잡고 있습니다. 이 두 가지가 서로에게 어떤 영향을 주는 걸까요? 한번 알아보겠습니다.기술에 감성을 더하다페이스테크는 사물에 얼굴이나 표정을 부여하여 친근감을 느끼게 하는 기술입니다. 사람들은 본능적으로 얼굴을 통해 감정을 읽고, 이에 따라 정서적인 반응을 보입니다. 길거리에서 무의식적으로 눈코입을 찾게 되는 인간적인 본능처럼요. 예를 들어, 애플의 이모지와 LG의 로봇 클로이(CLOi)는 페이스테크의 대표적인 사례입니다. 애플의 이모지는 사용자가 감정..

칼럼 2026. 8. 27. 01:31

여러분들은 어떤 토핑을 즐기고 계신가요? 토핑(Topping)은 요리나 과자의 끝마무리에 재료를 올리거나 장식하는 것을 의미합니다. 모두에게 친숙한 음식인 피자 위의 올리브나 페페로니, 피망 등이 대표적인 토핑이죠.음식을 구성하는 부가적인 요소 정도로 취급할 수도 있지만, 토핑의 종류에 따라 ‘페페로니 피자’, ‘불고기 피자’, ‘쉬림프 피자’로 구별되어지고 각 메뉴의 아이덴티티를 갖게 되는 것처럼 중요한 역할을 하기도 하는데요. 오늘날 다양한 산업군에서 이처럼 ‘토핑’이 더욱 중요해지며 주목을 받고 있다고 합니다. 개인의 취향을 존중하는 시대, '토핑경제'의 부상2025년 트렌드 코리아에서 소개된 키워드 중 하나인 “토핑경제”는 오늘날 경제와 소비 트렌드의 중심으로 떠오른 개념입니다.단순히 완성된 ..

칼럼 2026. 8. 26. 17:17

AI 시대의 도래: 트렌드와 투자, 그리고 산업의 새로운 지형최근 주식시장을 깜짝 놀라게 한 소식이 있었습니다. 바로 엔비디아(NASDAQ: NVDA)가 세계 시가총액 1위를 기록하며 애플(NASDAQ: AAPL)을 제친 일이었죠. 사실 엔비디아가 이 자리에 오른 건 처음이 아닙니다. 이미 2023년에도 한 차례 세계 1위를 차지했던 적이 있는데요. 하지만 이번에는 그 의미가 더욱 남다릅니다. 이는 단순한 주식 시장의 등락이 아니라 기술 산업 전반에서 일어나고 있는 거대한 패러다임 변화를 상징하기 때문입니다.지난 15년간 기술 산업의 중심은 스마트폰이었습니다. 애플은 아이폰을 통해 스마트폰 시장을 주도하며 디지털 생태계를 구축했고, 이를 바탕으로 세계에서 가장 가치 있는 기업으로 자리 잡았습니다. 스마트..

칼럼 2026. 8. 26. 13:05

물성매력이 이끄는 2025 브랜드 경험의 미래디지털 전환이 가속화되는 시대, 역설적으로 '물성(物性)'의 가치가 부상하고 있다. AI가 일상이 된 지금, 소비자들은 오히려 실재하는 것들의 매력에 더욱 주목한다. 서울대 소비트렌드분석센터가 발간한 '트렌드코리아 2025'에서도 이러한 현상이 주요하게 다뤄졌다. 오늘은 브랜드 경험(BX) 전문가이자 교수로 재직 중인 명재영 교수를 만나 2025년 브랜드 경험의 미래와 물성매력에 대해 이야기를 나눠보았다.Q. 자기소개 부탁드립니다.안녕하세요, 브랜드 경험을 연구하고 가르치는 명재영입니다. 현재 대학에서 교수로 재직하며, 매일경제와 브런치 등 여러 플랫폼에서 브랜드 인사이트를 전하고 있습니다. 특히 BX(Brand eXperience)와 관련된 연구를 통해 브랜..

칼럼 2026. 8. 26. 08:57

“ Don’t buy this jacket “ 우리의 자켓을 사지 말라는 브랜드. 자사 제품 구매를 유도하는 다른 광고와는 확연히 달라 큰 이견을 불러왔는데요. 이제는 너무나도 유명한 파타고니아입니다. 왜 파타고니아는 자켓을 사지 말라고 했을까요? 파타고니아의 창업자인 이본 쉬나드는 산과 등산을 너무 좋아한 나머지 등산용품을 팝니다. 그러나 본인의 제품으로 산이 망가지는 걸 목격하며 사업을 접고 대신 의류 사업을 시작하는데요. 환경오염을 막기 위해 오래 입을 수 있게 친환경제품으로 견고하게 만들며 망가졌을 시 수선 서비스도 도입하였습니다. 그러면 파타고니아는 왜 이렇게 환경을 생각하는 걸까요? 파타고니아는 이 세상을 훗날 자라날 아이들이 좀 더 살만한 곳으로 만들고 싶다는 철학을 가지고 있습니다. 그..

칼럼 2026. 8. 26. 04:53